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Reventa De Productos De Marca: ¿es Legal Y Cómo Funciona?

Como es conocido, la inscripción de una marca otorga al titular el derecho exclusivo de prohibir a terceros el uso de dicha marca en el comercio para productos o servicios idénticos o similares.

En virtud del artículo 34 de la Ley de Marcas (LM), el titular de la marca puede ejercer su derecho para prevenir la oferta, importación, exportación y uso de la marca con fines publicitarios por parte de cualquier individuo o entidad. Para obtener información adicional sobre este tema, puedes consultar nuestras preguntas frecuentes sobre marcas aquí.

Sin embargo, llama la atención la existencia de un próspero mercado secundario en el que se comercializan una amplia variedad de productos marcados, que van desde prendas de vestir hasta teléfonos inteligentes, e incluso vehículos. Pero, ¿cómo es posible la reventa de productos de marca? ¿Por qué los titulares de las marcas no toman medidas para evitarlo, sobre la base de su derecho de marca?

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Legalidad de la reventa de productos de marca. ¿Cómo se permite este comercio de productos?

En primer lugar, para entender el alcance de la protección de la marca, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) refiere que “los derechos exclusivos conferidos por las marcas sólo pueden invocarse, en principio, frente a operadores económicos” (STJUE 12 de julio de 2011, asunto C‑324/09, caso L’Oreal). Por tanto, el titular de una marca no puede invocar su derecho frente al particular que, de forma no profesional, revende un producto con ella marcado.

Ahora bien, como precisa la sentencia citada, en el caso de que las ventas superen “por razón de su volumen, su frecuencia u otras características, el ámbito de una actividad privada, el vendedor actúa dentro del «tráfico económico» a efectos de los artículos mencionados”.

Es decir, aunque se actúe teóricamente a título particular, si la actividad de reventa excede de ciertos límites en cuanto a su volumen y recurrencia, se considerará que es una actividad comercial, y no meramente privada. Por tanto, el titular de la marca podrá ejercer su derecho de marca frente al revendedor.

En otras palabras, si un individuo común decide revender de forma aislada y no profesional un producto de marca, el titular de la marca generalmente no podrá ejercer sus derechos exclusivos contra esa persona. Esto se debe a que la protección de la marca se diseñó principalmente para regular las actividades comerciales entre empresas u operadores económicos en el mercado.

Sin embargo, cuando las ventas realizadas por particulares no profesionales superan ciertos límites en términos de volumen, frecuencia u otras características que indiquen una actividad comercial significativa, podría entonces considerarse que esa reventa de productos es una actividad económica en lugar de una transacción privada. En este caso, el titular de la marca tiene la facultad de hacer valer sus derechos exclusivos y tomar medidas legales contra el revendedor, salvo que opere el agotamiento de su derecho, al que a continuación nos referimos.

Esta distinción se basa en la jurisprudencia del TJUE y es fundamental para comprender cómo se aplica la normativa de marcas en situaciones de reventa de productos marcados.

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¿Qué es el agotamiento del derecho de marca?

A pesar de todo esto, muchas empresas y profesionales se dedican al comercio de productos y a la reventa de productos de marca. La razón de que puedan hacerlo reside en el artículo 36 LM, que en su apartado primero dispone:

“El derecho conferido por el registro de marca no permitirá a su titular prohibir a terceros el uso de la misma para productos comercializados en el Espacio Económico Europeo con dicha marca por el titular o con su consentimiento”.

Este artículo, así como el análogo artículo 15 del Reglamento sobre la Marca de la Unión Europea (RMUE), consagran el principio del agotamiento del derecho de marca, conforme al cual el derecho de exclusiva que la marca otorga a su titular se circunscribe a la primera venta del producto dentro del Espacio Económico Europeo.

Una vez el producto de marca ha sido vendido en esta primera ocasión, el derecho de marca queda agotado, y puede ser libremente revendido sin necesidad de contar nuevamente con el consentimiento de su titular.

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Requisitos para el agotamiento del derecho de marca en la reventa de productos. Comprendiendo los límites.

En el complejo mundo del derecho de marca, el agotamiento del derecho desempeña un papel crucial. Para que se produzca el agotamiento y permita la reventa de productos marcados, se deben cumplir ciertos requisitos esenciales.

Los requisitos y limitaciones a tener en consideración para el agotamiento del derecho de marca son:

I. Distribución a título de venta.

Para que se produzca el agotamiento del derecho de marca, la primera distribución de los productos de marca ha de ser a título de venta. Cualquier otro tipo de disposición de los productos no agotará el derecho de marca.

Esto significa que los productos distribuidos de forma gratuita con fines promocionales o publicitarios no agotarán el derecho de marca, según lo establecido en la sentencia del TJUE del 12 de julio de 2011, C‐324/09, antes citada.

En este sentido, las indicaciones de “artículo de muestra, prohibida la venta” o “prueba“ que acostumbra a incluirse en estos productos de marca promocionales ha sido considerada por el TJUE prueba suficiente de la inexistencia de su venta y, por ende, del no agotamiento del derecho de marca (STJUE de 3 de junio de 2010, asunto C‑127/09, caso Lancaster).

II. Territorio del Espacio Económico Europeo.

El agotamiento sólo ocurre cuando la primera venta tiene lugar en el territorio del Espacio Económico Europeo (EEE). Las ventas fuera del EEE no agotan el derecho de marca.

Esto significa que el titular de la marca puede oponerse a la importación y reventa de productos con su marca adquiridos legalmente fuera del EEE.

La carga de la prueba de que los productos fueron comercializados en el EEE recae en quien alega el agotamiento del derecho de marca, según lo establecido en la sentencia del TJUE de 20 de noviembre de 2001, asunto C-414/99, caso Levi’s.

III. Venta por el titular de la marca o por un tercero con su consentimiento.

Para que se produzca el agotamiento, la primera venta debe ser realizada por el titular de la marca o por un tercero con su consentimiento.

Esto incluye a los licenciatarios, pero el cumplimiento de las cláusulas del contrato de licencia es crucial para que la venta hecha por el licenciatario agote el derecho de marca.

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¿Qué ocurre con la reventa de productos por Internet, a través de comercio electrónico?

Si para que el agotamiento tenga lugar es requisito que la primera venta del producto de marca sea dentro del EEE, ¿qué ocurre cuando esa venta se ha hecho a través de comercio electrónico?

En relación con esta cuestión, la antes citada sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea de 12 de julio de 2011 (C‑324/09) indica que la venta se considerará realizada en el EEE “cuando se pone de manifiesto que la oferta de venta del producto de marca que se encuentra en un tercer Estado está destinada a consumidores situados en el territorio cubierto por la marca”.

Ahora bien, la simple accesibilidad de una página web desde el EEE no garantiza automáticamente que la oferta de venta vaya dirigida a los consumidores europeos.

Para determinar si son o no destinatarios de la oferta deberán considerarse otros posibles indicios, muy especialmente, las “indicaciones acerca de las zonas geográficas a las que el vendedor está dispuesto a enviar el producto”.

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Limitaciones a la reventa de productos.

Aunque el agotamiento permite la reventa de productos de marca, existen limitaciones. No vale cualquier reventa de productos, incluso cuando la primera venta se haya producido en el EEE por el titular o con su consentimiento.

El artículo 36.2 LM y el artículo 15.2 RMUE establecen que el agotamiento del derecho de marca no se aplicará «cuando existan motivos legítimos que justifiquen que el titular se oponga a la comercialización ulterior de los productos, en especial cuando el estado de los mismos se haya modificado o alterado tras su comercialización”.

¿Cuáles son esos motivos legítimos que permiten al titular de la marca oponerse a la reventa de sus productos?

I. Lesión al prestigio de la marca.

Uno de estos motivos es la lesión al prestigio de la marca. La forma en que se produzca la reventa del producto puede afectar a la imagen de la marca, lo cual reviste especial importancia cuando se trata de productos de alta gama.

En este sentido, el TJUE ha declarado que “al constituir los productos de prestigio artículos de gama alta, la sensación de lujo que emana de ellos es un elemento esencial para que los consumidores puedan distinguirlos de otros productos parecidos”, de modo que “un perjuicio causado a dicha sensación de lujo puede afectar a la propia calidad de estos productos” y por ello considera que “el menoscabo causado a la reputación de la marca puede, en principio, ser un motivo legítimo […] que justifique que el titular de la marca se oponga a la comercialización ulterior de los productos de prestigio(STJUE de 23 de abril de 2009, C‑59/08).

En el mismo sentido, el Tribunal Supremo afirma que “entre las funciones que desempeña la marca está también la de condensación del prestigio” y como consecuencia “el menoscabo de la reputación de la marca constituye un motivo legítimo que justifica la excepción al agotamiento de la marca” (STS 1669/2016 de 22 de abril).

El Tribunal Supremo, en esta sentencia, indica algunas circunstancias que permiten deducir un efecto lesivo para la marca: limitación de la gama de productos, limitación de estocaje, falta de novedades, no admisión de la devolución de productos, presentación de los productos junto con otros de inferior calidad… Y, tratándose de una comercialización a través de Internet,  el nombre de la página web y la presentación en ella de los productos por criterios esencialmente alfabéticos puede afectar a la imagen de la marca.

Ahora bien, determinados tipos de venta, como la reventa a través de Internet o la venta a saldistas, no pueden ser consideradas sistemáticamente perjudiciales para la reputación de la marca, sino que la realidad de dicho perjuicio habrá de ser valorada en cada caso en función de las concretas circunstancias de la reventa de los productos.

II. Retirada del embalaje externo.

La retirada del embalaje externo puede ser un motivo para que el titular de la marca pueda superar el agotamiento de su derecho y prohibir la reventa de sus productos, pero no siempre.

Para que el titular de la marca puede oponerse a la reventa de sus productos deberá probar que, como consecuencia de la retirada del embalaje, han dejado de aparecer en el producto informaciones que los consumidores deben conocer, como, por ejemplo, la identificación del fabricante.

Según el TJUE, fuera de este caso, el titular del derecho de marca únicamente podrá oponerse a la reventa de sus productos si acredita que la retirada del embalaje perjudica la reputación de la marca (STJUE de 12 de julio de 2011, C‑324/09).

III. Reenvasado.

Tampoco cabe el reenvasado de los productos antes de su reventa, a menos que sea necesario para cumplir con las exigencias legales del país importador.

Además, es preciso que en el nuevo embalaje conste quién es el responsable del reenvasado del producto, que deberá ser comunicado al titular de la marca antes de su realización.

Y, aún cumpliéndose todos estos requisitos, el titular de la marca podrá oponerse a la reventa del producto si el nuevo reenvasado perjudica su imagen y, por ende, el prestigio de la marca (STJUE de 11 de julio de 1996, C-427/93, C-429/93 y C-436/93).

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Conclusión: consulta con un profesional antes de revender productos de marca.

Hemos podido ver cómo la regla general en la reventa de productos de marca es la del agotamiento del derecho de marca tras la primera venta del producto en el EEE por el titular o con su consentimiento. Pero también que cuando la actividad de reventa se emprende con carácter profesional existen múltiples excepciones a dicha regla.

Por tanto, en esas circunstancias es muy aconsejable que la empresa cuente con el asesoramiento de un abogado especialista en marcas que le permita actuar con cierta seguridad.

Además, también será necesario comprobar que el nombre del nuevo proyecto de reventa de productos de marca no esté ya ocupado (como explicamos en este post), así como hacer la inscripción de la marca en la OEPM o en la EUIPO.

En Bamboo.legal somos especialistas en derecho de marcas y podemos darte el asesoramiento que tu proyecto necesita.

[Artículo escrito por Luis Mª Benito y Javier Serrano Irurzun]
Esta entrada tiene 89 comentarios
  1. Existen miles de casos de productos de marcas que son revendidas y lo podemos observar a diario tan solo mirando en las tiendas por la calle pero como bien comentas en el post no es una actividad ilegal si no sobrepasa ciertos limites legales.

      1. Cuando se compra un producto (disney por ejemplo) a un proveedor, con licencia, en China y se importa a España, eso constituye una primera venta en espacio europeo y agota el derecho de marca??
        Gracias

          1. Hola, me gustaría mucho aclarar esta duda, si y compro ropa de la marca zara en España puedo llevarla a mi país (Paraguay) y revenderla allí por internet?

          2. Hola, Rodney,
            Gracias por comentar.
            Me temo que ésa es una pregunta que debería responder un abogado en Paraguay.
            Un saludo

          3. Hola, muy interesante todo vuestro artículo.
            Mi pregunta es, puedo comprar por ejemplo artículos de Disney en la página de AliExpress desde España y luego comercializarlos en una tienda física en España?
            Sería completamente legal?
            Gracias

          4. Hola, Javi,
            Muchas gracias por comentar.
            Sin que esta respuesta pueda servir de asesoramiento legal (pues necesitaríamos revisar tu caso en concreto), en principio esa reventa en España sería perfectamente válida siempre que:
            1) El producto haya sido adquirido en AliExpress, desde España, a Disney o a un distribuidor autorizado de Disney. Esto es importante porque si la compra se ha producido a un tercero que no cuenta con la autorización de Disney para vender en AliExpress, no hay agotamiento.
            2) El producto se venda en España sin que existan motivos legítimos para que Disney se oponga, como podrían ser el reempaquetado, la venta en lotes, o cualquier otra circunstancia que pudiera atentar contra la reputación de la marca.
            En cualquier caso, necesitaríamos revisar el caso concreto en profundidad, previa propuesta de servicios, para poder dar una opinión más fundada.
            Saludos

        1. Si yo revendo pan de una panadería con marca registrada y el dueño decide cualquier día dejar de vendérmelo, que puedo hacer? Aclaro no modifico su marca, incluso lo vendo con el nombre de la panadería que ne está vendiendo?

          1. Hola, Leticia,
            A salvo de más detalle sobre el caso y si no hay ningún acuerdo de distribución por el que la panadería se haya comprometido a suministrarte X unidades de producto, en principio puede dejar de venderte si lo desea.
            Un saludo

        2. Hola buenas!
          Si quiero poner una tienda de ropa de segunda mano, con ropa adquirida en la UE, tendría que pedir algún tipo de permiso a las marcas de los productos que estoy vendiendo?
          Gracias

          1. Hola, Nuria,
            Gracias por comentar.
            No, mientras se cumplan los requisitos que indicamos en el artículo.
            Un saludo

        3. Si compro productos de marcas que estén en ofertas en las páginas oficiales de dicho producto y los revendo en otra plataforma ya sea instagram, fb, whatsapp, sitio web propio con alcance internacional mediante servicis de envios..sería ilegal?

          1. Hola, Luis,
            Gracias por comentar.
            Si la primera compra se realiza en el EEE y la reventa se realiza en el EEE sin haber alterado los productos o su empaque, ni revenderlos en unas condiciones que puedan afectar a la reputación o prestigio de la marca, en principio esa reventa sería legal. No obstante, tendríamos que analizar el caso particular, previa propuesta de servicios, para dar una opinión fundada. Este comentario no puede tomarse como asesoramiento legal sin haber analizado el caso concreto.
            ¡Saludos!

          2. Hola tengo una tienda de bolsos multimarca, y quiero saber si compro en un outlet en España o por Amazon España marcas como tous, guess,…. Si puedo venderlos en mi tienda en España
            Saludos

          3. Hola, Norelvys,
            Gracias por comentar.
            Si la primera compra se realiza en el EEE y la reventa se realiza en el EEE sin haber alterado los productos o su empaque, ni revenderlos en unas condiciones que puedan afectar a la reputación o prestigio de la marca, en principio esa reventa sería legal. No obstante, tendríamos que analizar el caso particular, previa propuesta de servicios, para dar una opinión fundada. Este comentario no puede tomarse como asesoramiento legal sin haber analizado el caso concreto.
            ¡Saludos!

      2. Consulta si realizo compras de calzado de marca en argentina para venderlo en Uruguay se podria??? Gracias

        1. Hola,
          Tu consulta se sale del objeto del artículo, que analiza la normativa en el EEE. Deberías consultarlo con un despacho en Uruguay.
          Saludos

        2. En el caso de comprar en Aliexpress como podemos saber si el vendedor tiene la licencia para vender en España de Disney por ejemplo? En el caso de revenderlos debemos tener la seguridad que nuestro proveedor tiene el certificado o es algo solo a aportar si hay una inspección o demanda?

          1. Hola, Joan,
            Gracias por comentar. Es una buena pregunta.
            Para que haya agotamiento y la reventa sea legal, uno de los requisitos es que la primera venta sea hecha por el titular o por alguien con su consentimiento. Si los productos se compran a un proveedor diferente del propio titular, revender sin asegurarse de que ese proveedor tiene autorización del titular tiene mucho riesgo. Por ejemplo, a través de un contrato por el que se tenga facultad de repetición contra el proveedor si se recibe cualquier reclamación del titular.
            Saludos,

  2. Buenas , si quiero abrir una boutique con productos comprados en USA al por menor y quiero revenderlas en mi boutique, es posible o tendría que sacar algun tipo de licencia.
    Gracias

    1. Hola, Giovanna,
      Al no tratarse de una primera venta en la UE, no habría agotamiento. Si el proveedor tiene derechos válidos en la UE sobre dichos productos (por ejemplo, su marca registrada), podrá impedir tu reventa. En otras palabras, necesitarás su autorización.
      Un saludo

  3. Hola
    si puede importar fuera de UE ropa de marcas outlet de los excedentes de colecciones y excedentes de producción
    sin tener autorizacion de la marca ???

    1. Hola, Adam
      Si la exportación la realizas a otros territorios fuera de la UE ya no aplicará la normativa europea ni nada de lo que decimos en este artículo. Dependerá de si los titulares de las marcas tienen en esos territorios los registros correspondientes para impedir la venta de esas prendas allí.
      Un saludo

      1. Hola, muy interesante todo el artículo!

        Tengo una pregunta, estoy interesado en comprar un producto químico en cantidades de 20kg de una marca Europea, en este caso un pegamento rápido de epoxy, rellenar botes de 50ml para usarlos con una pistola adecuada para esos botes.
        Actualmente hay solo dos empresas que venden este producto en cantidades tan pequeñas y a un precio muy elevado… Por eso me gustaría saber cuál sería la situación legal de vender un producto re envasado de una marca de productos químicos.
        La marca en cuestión no fabrica en este tamaño y el proveedor me comenta que no tendrían inconvenientes en que lo haga.
        Muchas gracias, un saludo!

        1. Hola, Borja,
          Muchas gracias por tu comentario.
          Dado que reenvasar el producto quizá podría ser considerada una modificación para su segunda venta que justificaría no poder aplicar el derecho al agotamiento, parece más conservador contar con la autorización del proveedor en este caso. Para ello, si lo deseas, escríbenos en privado y podemos valorar el preparar la documentación pertinente para su firma por las dos partes.
          Un saludo

  4. Hola
    Entonces no se puede importar nada desde fuera sea por ejemplo ropa de marcas como que tienen defectos o son de temporadas pasadas outlet o de segunda mano!!??
    Gracias un saludo

    1. Hola,
      No, sin autorización del titular de las marcas no se puede, porque no hay agotamiento del derecho al no haber adquirido los productos dentro de la UE.
      Un saludo

  5. Hola, en mi ciudad cercana de Barcelona hay una tienda Outlet Converse Oficial, comprar de está tienda y revender luego en mi propia tienda web sin ser distribuidor autorizado de dicha marca se puede?
    Saludos

    1. Hola,
      En principio, no habría problema en esa reventa (los productos se habrían adquirido en territorio de la UE y por tanto el derecho de marca se habría agotado) siempre que no se perjudique la imagen o reputación del titular y no se alteren o modifiquen los productos para su reventa. Lo explicamos en el artículo con más detalle.
      Esta respuesta no puede ser tomada como asesoramiento legal; requeriríamos ver el caso concreto en profundidad.
      Un saludo

  6. Buenas tardes, me gustaría saber si es legal vender impresoras de marca modificándolas con una adaptación a otro tipo de tintas. (Una impresora «Epson xp-2150» con una adaptación para tintas de sublimación).
    Son impresoras mas antiguas por un valor ahora mismo de unos 66€ y con esta adaptación y un lote de papeles para sublimar sube a un
    total de 285€. Son de una web que no conocía y ahora desearía no haber conocido.

    Muchas gracias y un Saludos

    1. Buenas tardes,
      Tendríamos que valorar el caso despacio, pero, en principio esa «adaptación» de la impresora a otro tipo de tinta podría ser un «motivo legítimo» (en términos del art. 36 de la Ley de Marcas) del titular de la marca para impedir esa segunda venta, pues el producto se habría modificado.
      Un saludo

  7. Hola quería pedirles ayuda.
    Una tienda que vende relojes de lujo de segundamano y los publicita en internet , en que artículo de la ley aparece que no están imcumpliendo ningún derecho de marca ??
    Muchas gracias !!

    1. Hola, Álvaro,
      Como explicamos en el post, en el art. 36 de la Ley de Marcas y en el art. 15 del Reglamento de Marca Europea; siempre que se cumplan los requisitos que indicamos en el post.
      Un saludo

  8. Si por ejemplo soy autonomo y creo un marca para tienda online, puedo vender productos de cualquier marca? no se tipo SONY, LG, Nike etc… todo comprado a proveedores en EU

    1. Hola, Nacho,
      Si los productos se han adquirido en la UE y no concurre ninguna circunstancia, de las explicadas en el artículo, que lo prohíba, sí se puede.
      Saludos

  9. En mi caso me gustaria montar una ecomerce online quiero hacer dropshipping que es vender productos sin necesidad de tenerlos en stock,
    soy una especie de experto en el ambito y el nicho comercial que voy a tratar en dicha pagina pero apesar de haber encontrado mejores productos de los que tienen las grandes compañias queria tambien incluir algunos de sus mejores productos para complementar y hacer mi pagina perfecta. Para evitar el derecho de marca se me ocurrio que podia hacer una tienda online pero siendo personal shopper ante la ley
    Quisiera saber si un personal shopper puede vender productos, mi idea era que el cliente final sea quien en caso de comprar articulos de una marca externa a mi tienda sea el que pague la labor de investigacion del mercado el tiempo y las compras de prueba que realizo en distintas paginas de la competencia y explicrlo mejor en los terminos de la pagina
    el nicho al cual me quiero dedicar es la joyeria lo cual podria ser un problema por algun motivo?
    Muchas gracias por su tiempo.

    1. Hola, Jose,
      Gracias por el comentario. No veo motivo por el que al sector de la joyería en particular no le aplique lo que explicamos en el artículo.
      Un saludo

  10. Hola,
    Qué hay del agotamiento del derecho en estados unidos? entiendo que aplica el agotamiento del derecho nacional no?
    Con lo cual, un titular de derechos puede impedir la venta online de productos adquiridos fuera de USA?
    Gracias

    1. Hola, Teresa,
      Gracias por tu comentario. Esa pregunta deberías hacerla a un agente estadounidense.
      Un saludo

  11. ¡Hola!

    ¿Es posible comprar productos de lujo en outlet y revenderlos a un precio más elevados en otros países?

    Compro todos los días en una tienda, y se han dado cuenta, y me han prohibido la venta ¿puede ser eso posible?

    Un saludo,

    1. Hola, Samuel,
      Como regla general, si se cumplen las condiciones que explicamos en el artículo (primera venta por el titular o con su consentimiento en el Espacio Económico Europeo y ausencia de motivos legítimos que justifiquen una oposición contra la segunda venta en el EEE), el titular de la marca no puede impedir esa segunda venta.
      El análisis de vuestro caso concreto requeriría tener más información sobre el caso y valorar propuesta de servicios.
      Un saludo

  12. Hola buenas. Tendría una pregunta. Tengo una tienda familiar, y en la cual quiero empezar a vender productos (ropa y calzado de marcas diversas) los cuales lo compro por una web como puede ser ASOS. Podría revenderlos en la tienda, al haber sido comprados previamente por mi cuenta y si eso acarrearía algún problema con las marcas en cuestión.

    Gracias.

    1. Hola, Alejandro,
      Como regla general, si se cumplen las condiciones que explicamos en el artículo (primera venta por el titular o con su consentimiento en el Espacio Económico Europeo y ausencia de motivos legítimos que justifiquen una oposición contra la segunda venta en el EEE), el titular de la marca no puede impedir esa segunda venta.
      El análisis de vuestro caso concreto requeriría tener más información sobre el caso y valorar propuesta de servicios.
      Un saludo

      1. Hola buenas, mi pregunta es muy parecida. Si compro zapatillas y ropa en outles o páginas web residentes en europa como Nike, Adidas, etc.. ¿Podría revender esa ropa en un tienda física en España?
        Entiendo por el artículo que si se respeta la imagen de la marca y la no modificación del producto, se podría
        Muchas gracias de antemano

        1. Hola,
          En principio, no habría problema en esa reventa (los productos se habrían adquirido en territorio de la UE y por tanto el derecho de marca se habría agotado) siempre que no se perjudique la imagen o reputación del titular y no se alteren o modifiquen los productos para su reventa. Lo explicamos en el artículo con más detalle.
          Esta respuesta no puede ser tomada como asesoramiento legal; requeriríamos ver el caso concreto en profundidad.
          Un saludo

  13. Hola si me dedico a la reventa de productos de outlets y me hago autónomo me puedo des grabar el iva de la compra si les pido una factura?

    1. Hola, Johny,
      Ésta es una pregunta que deberías hacer a un asesor fiscal. Sentimos no poder ayudarte.
      Un saludo

  14. Hola buenas, primero gracias de antemano.
    Mi pregunta es: ¿Puedo vender productos de Nike, Adidas, puma, etc en una tienda física? Estos artículos estarán comprados en tiendas físicas a precios rebajados y en internet en páginas con dominios en europa. Seguiremos todos los requisitos, como devolución del producto, no transformación del mismo ni su embalaje. Además estarían junto a productos de igual o mayor valor. ¿Podría tener problemas legales?

    1. Hola, Bernardo,
      Gracias por comentar.
      Si la primera compra se ha producido en la UE y la segunda venta también se hace en la UE sin que haya motivos que justifiquen una oposición de los titulares de las marcas, en principio no habría problema. Esta respuesta no puede ser tomada como asesoramiento legal; necesitaríamos revisar el caso en detalle y proporcionar una valoración fundada.
      Un saludo

      1. De primeras, gracias por su respuesta. ¿Donde podría ponerme en contacto con ustedes para un asesoramiento legal más concluyente? Otra pregunta que tendría es, si hago fotos a productos de marca, siempre fotos hechas por mi a productos comprados con anterioridad, ¿Podría publicarlas en mis redes sociales o portal de internet, sin el consentimiento de la marca?
        Gracias

  15. Estimada gente de Bamboo Legal,
    Quisiera hacer una pregunta.
    ¿Si compro dentro del territorio UE calzados Nike (Comprados por vendedores certificados y autorizados) puedo customizarlos / modificar colores, agregar diseños, etc y luego revenderlos?

    Muchísimas personas realizan esta actividad y quisiera saber como hacen para no cometer un acto que viole las leyes de propiedad/derecho de autor. (Inclusive puedo llegar a entender que las colaboraciones con grandes marcas son aprobadas por ambas partes, pero en el caso de las minorías emergentes, como hacen para no infringir directamente los derechos?

    Coordial saludo, Andrés.

    1. Hola, Andrés,
      Muchas gracias por comentar.
      Modificar el producto puede ser un motivo legítimo para que el titular de la marca prohíba esa segunda venta.
      No podemos responder por las actividades que estén haciendo otras personas. El hecho de que muchas personas lo hagan no quiere decir que sea legal (o, en su caso, que no tengan autorización de las marcas).
      Quizá te resulte de interés esta noticia que tuvo bastante repercusión hace un par de años; aunque ocurrió en Estados Unidos: https://www.nytimes.com/2021/03/28/style/nike-satan-shoes-lil-Nas-x.html
      Un saludo

  16. Hola,

    Tenia unas dudas, mi intención es hacerme autonmo dentro de unos meses, y tenia varias dudas. Porque mi intención es vender diferentes productos de marcas (Intex, Bestway, Dodot, Ecran, etc.), tendria algun problema si compro a distribuidores oficiales, aquí en España? Y los vende por diferentes MarketPlace?

    Mi intención, es tener un almacén y tener diferentes referencias de diferentes marcas, para vender en diferentes MarketPlace, y en esto incluyo paginas web especificas en los nichos.

    También quería saber si tendria algún problema en vender alimentación (Bebidas Packs), a la vez que vendo diferentes tipos de productos). Queria hacer diferentes paginas web, para vender en diferentes categorias.

    1. Hola, Unai,
      Muchas gracias por escribirnos.
      Si en la compra y en la posterior reventa se cumplen todos los requisitos descritos en el artículo, en principio hay agotamiento del derecho de marca.
      Pero para dar una opinión fundada necesitaríamos estudiar tu proyecto a fondo, previa propuesta de servicios. Si estás interesado en que lo valoremos, puedes escribirnos a info@bamboo.legal y estaremos encantados de atenderte.
      Un saludo,

  17. Hola buenas,

    Tengo una duda, me gustaría crear una página web de dropshipping con productos Disney y hay un proveedor ( Big Buy ) que los vende legalmente en españa, al yo ser de españa y venderlos en mi país sería legal dicha acción?

    Gracias por tu tiempo y un saludo 🙂

    1. Hola, Izan,
      Muchas gracias por escribirnos.
      Si en la compra y en la posterior reventa se cumplen todos los requisitos descritos en el artículo, en principio hay agotamiento del derecho de marca.
      Pero para dar una opinión fundada necesitaríamos estudiar tu proyecto a fondo, previa propuesta de servicios. Si estás interesado en que lo valoremos, puedes escribirnos a info@bamboo.legal y estaremos encantados de atenderte.
      Un saludo,

  18. Buenas.
    Mi intención es abrir una tienda online y vender productos de otras marcas. Algunos de esos productos los he comprado en tiendas outlets en España o tiendas online con dominio en la union europea pero hay otros productos que los compro en usa, pero ellos mandan esos pruductos a sedes que están en Alemania y luego me los envían.
    La pregunta es si estos últimos productos que comento tendrían algún tipo de problema a la hora de revenderlos.

    1. Hola, Eduardo
      Muchas gracias por tu comentario.
      Si la compra es a la empresa estadounidense, aunque luego lo envíen a España vía Alemania, no parece que haya agotamiento del derecho (es decir, que la compra se habría producido fuera de la UE y que, por tanto, no se estaría autorizado a revender).
      En cualquier caso, para poder dar una opinión fundada necesitaríamos hacer un informe específico de esta cuestión, previa propuesta de honorarios. Puedes escribirnos por privado a info@bamboo.legal si te interesa que lo valoremos.
      Gracias de nuevo.
      Saludos

  19. Y en caso de Turquía? Aunque no forma parte de la Unión Europea, Turquía es uno de los principales socios de la UE y ambos son miembros de la Unión Aduanera UE-Turquía. En este caso habra agotamiento del derecho?

  20. Hola!

    Si quiero revender posters (o productos, en general) que incluyen la imagen de personajes famosos (de Messi, por ejemplo), ¿es legal?

    Sería imagenes no caricaturizadas, por lo que no se podría excusar por esa parte. Y siempre teniendo en cuenta que el proveedor sí que tiene los derechos para comercializar esa imagen porque pagó por ellos.

    Muchas gracias de antemano.

    Un saludo!

  21. ELENA

    Buenas tardes,

    tengo una tienda física y vendo una de las marcas con las que trabajo en mi propia web y también a través de amazon, siempre respetamos los precios indicados por la marca y cuidamos el producto, llevo haciéndolo 4 años y ahora me dice la marca que quiere prohibirme vender a través de amazon y también a través de cualquier marketplace, pueden hacerlo?

    Gracias

    1. Hola, Elena,
      Gracias por comentar.
      Si se dan los requisitos que explicamos en el artículo, es una reventa que el titular de la marca no puede prohibir.
      Si nos contactas a info@bamboo.legal y nos das más detalles sobre el caso, podemos representarte en las conversaciones con el proveedor.
      Saludos,

  22. Hola, si compro en una cadena de tiendas en la que tengo descuento como trabajador y luego lo revendo en una plataforma online sería legal?

    1. Hola,
      Muchas gracias por comentar.
      A priori, si la compra se produce en el EEE y la reventa se produce en el EEE, habría agotamiento del derecho de marca del titular. No obstante, sin un estudio detallado al caso, tenemos dudas de si el hecho de comprar como trabajador con descuento podría ser un motivo legítimo que el titular podría esgrimir para impedir la segunda venta. O si podría haber alguna infracción contractual en la relación laboral con la empresa. Merecería un estudio detallado. Puedes escribirnos por privado a info@bamboo.legal y podemos hacerte propuesta de servicios por estudiar el caso, aunque es previsible que no haya precedentes jurisprudenciales.
      Muchas gracias.
      Saludos,

  23. Hola
    Tengo una tienda de cosmética y compro de forma aislada en pimark podría revender los productos en la factura dice que prohíben su reventa. Esto es un problema para mi?

    1. Hola,
      Muchas gracias por comentar.
      A priori, consideramos que la mención en la factura de que se prohíbe revender es nula por ser contraria a la norma del agotamiento, siempre que esa distribución haya sido a título de compra (es decir, que no se trate de muestras o unidades promocionales).
      En cualquier caso, puedes escribirnos por privado a info@bamboo.legal y podremos hacerte propuesta de servicios por estudiar más en detalle tu caso.
      Saludos,

  24. Gran post, da gusto, pero tengo alguna duda… He adquirido productos de marca y para revender me piden autorización, la he solicitado y está pendiente… La duda es, los revendedores a los que yo venda en volumen necesitan tb autorización? Yo he comprado en EEE y mi reventa minorista tb en EEE. La autorización es por tiempo limitado? O casa empresa determina la duración…
    Gracias

    1. Hola, Nando,
      Muchas gracias por comentar.
      Si se dan los requisitos explicados en el artículo (compra en el EEE, reventa en el EEE) sin que existan motivos legítimos para que el titular se oponga a la reventa (cambio en los productos, lesión a la reputación de la marca, etc.), el agotamiento es un derecho que el titular no puede impedir; es decir, sería nula la imposición de no reventa. Esto mismo aplica a sucesivas ventas; es decir, el agotamiento se produce con la primera. Es ilimitado en el tiempo.
      En cualquier caso, esta respuesta no puede tomarse como asesoramiento jurídico sin haber estudiado en profundidad tu caso previa propuesta de servicios.
      Saludos,

  25. Hola, tengo una pregunta, si tú haces tu propia ropa con telas o con ropa ya hecha pero cambiándola, podrias vender esa ropa sin una marca o una empresa? Y si es así, donde? Gracias

  26. Me gustaría comprar en Alibaba o en otros comercios de china productos Marvel. ¿Que información tengo que pedir al proovedor para poder traer y vender dicha mercancía en España y que sea legal? Qué tipo de multas y cuantía conlleva renvender productos de marca sin ser autorizados?

    1. Hola, Víctor,
      Muchas gracias por comentar.
      Si la compra se produce desde España, a un proveedor oficial, a priori se darían todas las condiciones para que hubiera agotamiento y que la reventa que después tú hicieras en el EEE fuera legal. Sería recomendable que certificaras con el proveedor que tenga licencia oficial de Marvel con facultad para vender a España.
      Si revendes productos importados paralelamente sin autorización del titular de los mismos, te expones a un proceso judicial (incluso penal, según el caso) y a tener que abonar una indemnización económica, que en según qué casos puede ser, por ejemplo, del total del beneficio obtenido.
      En cualquier caso, necesitaríamos analizar tu caso a fondo mediante el correspondiente informe de opinión, previa propuesta de servicios. Si te interesa que lo valoremos, escríbenos a info@bamboo.legal con todos los detalles sobre el negocio.
      Lo respondido en este comentario no puede tomarse como asesoramiento legal.
      Un saludo!

  27. Muy buenas, quiero abrir una tienda de ropa y tengo un amigo que me mandaria desde un pais de la UE ropa, calzado…. necesitaria pedir permisos a la marca para poderlo vender en mi tienda? tendriamos que pagar alguna diferencia al ser precios diferentes??
    Muchas gracias por todo!

    1. Hola, Fer,
      Gracias por comentar.
      Si la primera compra se realiza en el EEE y la reventa se realiza en el EEE sin haber alterado los productos o su empaque, ni revenderlos en unas condiciones que puedan afectar a la reputación o prestigio de la marca, en principio esa reventa sería legal. No obstante, tendríamos que analizar el caso particular, previa propuesta de servicios, para dar una opinión fundada. Este comentario no puede tomarse como asesoramiento legal sin haber analizado el caso concreto.
      ¡Saludos!

  28. Hola, soy de España, quiero abrir una tienda oline. Para empezar a hacerlo, por supuesto con el alta en autonomos y todo lo que conlleva, es legal comprar artículos como consumidor final en Shein (por ejemplo) y venderlos por la web ? O la única forma viable es comprando a proveedores con factura detallada con iva etc. ? Espero ser clara con la pregunta. Muchas gracias.

    1. Hola,
      Muchas gracias por comentar.
      Si la primera compra se realiza en el EEE y la reventa se realiza en el EEE sin haber alterado los productos o su empaque, ni revenderlos en unas condiciones que puedan afectar a la reputación o prestigio de la marca, en principio esa reventa sería legal. La normativa no exige que la primera compra se haga a título profesional, pero ten en cuenta que no vas a poder imputar esa compra como gasto en la actividad y desgravar el IVA si no tienes factura. De todas formas, esto último háblalo con un asesor fiscal.
      Tendríamos que analizar el caso particular, previa propuesta de servicios, para poder analizar de forma pormenorizada tu modelo de negocio desde un punto de vista de derecho de marcas. Este comentario no puede tomarse como asesoramiento legal sin haber analizado el caso concreto.
      ¡Saludos!

  29. Tengo una duda, quiero comerciar samples, estos son frascos de entre 1ml y 5ml de fragancias de marcas (louis vuitton, armani, calvin klein…) la idea es comprar dichos perfumes y utilizarlos para rellenar esos frascos y yo se los vendería a los clientes. He visto ya a numerosas personas que hacen esto en Europa vendiéndolos mediante tiendas online, ¿Qué hacen o como lo puedo hacer yo para evitarme problemas con las marcas de la perfumería?

    1. Estimado Carlos,
      La reventa que harías modifica el envase del producto tal y como se compró en la primera compra, así que (a priori, sin haber analizado en profundidad el caso) todo apunta a que sería una reventa que el titular de cada marca podría impedir.
      Lo que hagan otras empresas no legitima una conducta ilícita.
      Un saludo,

  30. Hola Buen Dia

    tengo una pregunta , si yo importo de estados unidos a proveedores que venden sobre existencias de ropa de marca y Calzado
    de tiendas como Macys,Target,JCpenny ,son productos ya fuera de temporada 100% originales con etiquetas ,marcas como calvin klein,
    Michael Kors,Nike ,Adidas,Puma ,Tommy ,Nautica,American Eagle ,Old Navy
    puedo venderlas en mi tienda fisica aqui en españa

    Saludos.

    1. Hola, Alexis,
      Serían productos adquiridos fuera del EEE así que no, no operaría el agotamiento del derecho de marca y sería una reventa que el titular podría prohibir.
      Saludos,

  31. Hola buenas! Tengo un duda , puedo comprar una cierta cantidad de figuras de anime por aliexpress y luego revenderlo en mi tienda online ? Habría problemas de derechos de autor?

    1. Hola, Jhon,
      Gracias por comentar.
      Si la compra se realiza fuera del EEE, no habría agotamiento para la reventa aquí. En principio, no parece que sea algo que puedas hacer.
      En cualquier caso, esta respuesta no puede tomarse como asesoramiento legal.
      Saludos,

  32. Hola.
    Muy buén artículo. Felicitaciones.
    De todas formas, en lo relativo a la potestad de la marca de impedir la reventa de los productos adquiridos tras una primer venta dentro del EEE basándose en el perjuicio a la imagen de la marca, la situación (según lo que expresa en el artículo) es muy «gris» o poco clara (en la norma, no en el artículo).
    Me explico, tengo la intención de abrir una tienda «outlet», donde venderíamos tanto productos de primeras marcas (Vans, Tommy Hilfiger, Adidas, etc etc) adquiridos a una liquidadora europea de restos de grandes tiendas online, por lo que están 100% dentro de la directriz del agotamiento de marca.
    Por otro lado, uno de los motivos que se comentan en el artículo como posible factor de lesión al prestigio de la marca es : «presentación de los productos junto con otros de inferior calidad». En nuestro caso esto sí podría ocurrir, ya que expondríamos también prendas de marcas «blancas» a precios muy bajos.
    La estética del local sería de «Market De Liquidaciones».
    Me resulta curioso este argumento siendo que las propias marcas (entre otros muchos ejemplos) participan directamente de Markets OUTLETS itinerantes, multimarca, junto a otros stands de prendas con un muy bajo valor percibido, incurriendo ellas mismas en esa supuesta «lesión al prestigio».
    Que tan relativo es, en vuestro criterio y conocimiento, este punto ?
    Desde ya, muchísimas gracias por tu tiempo.
    Saludos !

    1. Estimado Alejandro,
      Muchas gracias por tu comentario y por el interés en el artículo.
      La verdad es que para poder dar una respuesta fundada a tu consulta necesitaríamos que nos escribieras a info@bamboo.legal con todos los detalles sobre la compra y posterior reventa de estos productos (marcas implicadas, dónde y cómo se realizan las compras, dónde y cómo se realizarán las ventas, etc.) para poder valorar el caso y preparar propuesta de servicios. Ha habido casos en que no se ha reconocido agotamiento por la venta de productos de marcas de lujo al lado de otros de inferior calidad o con apariencia de outlet. Es un tema complejo que requeriría un estudio específico.
      Quedamos pendientes. Muchas gracias.
      Saludos!

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